深耕+精耕,奥迪品牌持续锻造强大竞争力
2019-08-23 16:12:00 来源:中国汽车报

车市依然没有“阴转晴”的迹象。据中国汽车工业协会统计,7月我国汽车销量环比下降12.1%、同比下降4.3%。其中乘用车7月销量环比下降11.6%、同比下降3.9%;1-7月销量同比下降12.8%。

但7月继续在乘用车市场领跑的一汽-大众,以157323辆的交付量及同比2%的增幅,成为一道亮色。其中奥迪品牌7月销售56223辆(含进口车),同比增长6.1%,延续上半年的增长势头,也刷新了同期销量纪录。

►逆势而上,一汽-大众奥迪为什么行?

强劲产品力,助推主力车型全面向上

在豪华车市场增速趋缓的大背景下,一汽-大众奥迪主力车型,尤其是在竞争更激烈的B、C级市场实现主力车型逆势全面向上,更加不易。

B级轿车奥迪A4L今年前7个月的累计销量即将突破10万辆大关。这款源自第9代A4的加长版车型,已进入产品生命周期中后期,性能已接近峰值,品质等各方面也经历了时间的考验。它7月的表现,进一步巩固了豪华B级轿车领头羊的地位。

B级SUV全新奥迪Q5L相比上代车型空间更大、配置更先进、驾乘更舒适。依靠对高档B级SUV增量人群的深度开发、产品体验平台持续发力以及三级联动营销模式的深化执行,7月Q5L销售13226辆,同比增长45.7%。

C级轿车全新A6L尽管受到产能爬坡等不利因素的影响,7月仍实现销售10005辆,环比增长105.9%。凭借更加运动、更有冲击力的外观和诸多前沿“黑科技”的加持,面向都市精英群体的全新A6L再次展现出全场景智能豪华C级旗舰车型的强劲竞争力。更重要的是,与主要竞品相比,A6L的终端售价始终较为稳定,保证了作为一款旗舰车型的价值“含金量”,也保障了经销商的盈利水平。当然,保持稳定售价的自信源自对市场的精准把握和对产品的信心。终端市场也以翻番的环比增长,反馈一汽-大众奥迪的这份自信。

除了几款主力车型全面发力,全新奥迪Q3 7月销量环比增长188.5%;全新A8L和Q7同比分别增长21.2%%和30.7%,带动奥迪进口车1-7月销量同比增长27.1%。

►雄厚体系力,保障产品持续高品质

在一汽-大众奥迪强劲的产品力背后,是一汽-大众为业界称道的研发、采购、生产、质量等八大体系力对市场的深耕与精耕。

举例来说,为保障每辆车的高品质,“全员全过程”质保体系覆盖奥迪产品开发、生产、售后等全生命周期。以零部件为例,为避免因尺寸误差和匹配问题造成的零件磨损、异响、风阻增加等问题,一汽-大众奥迪所有整车的零部件尺寸偏差控制在0.5mm以内,超出即为不合格产品,不予采用。发动机等关键零部件的检验标准更严格,要精确到微米。专门制作的检测工具精度达到零公差。

软硬实力共同筑起的体系力,为一汽-大众奥迪带来权威认可: 在J.D.Power最新发布的2019年中国新车质量研究报告中,一汽-大众奥迪成为豪华车市场新车质量第一名;奥迪Q3、奥迪A4L分别斩获紧凑型豪华SUV和中型豪华轿车细分市场第一名。一汽-大众奥迪也成为夺冠次数最多的高档汽车制造商。而在中国汽车技术研究中心最新发布的C-NCAP评价中,奥迪Q5L荣获惟一超五星评价,并在“主动安全”指标上成为惟一获得满分的车型。

►灵活调整力,为中国、随市场而变

随市场形势,及时、灵活做出调整,也是一汽-大众奥迪逆势增长的主要原因。从早年间“专为中国市场加长”,到持续推出一系列顺应市场需求的车型,一汽-大众奥迪不仅最先读懂中国市场,更在持续深耕、精耕中国市场。

全新奥迪A6 allroad、全新奥迪 A6 Avant 等重磅产品的亮相已经排上日程,进一步提升市场竞争力的同时,也将为消费者带来更丰富的选择。“技术旗舰”奥迪e-tron、“品牌旗舰”奥迪Q8两款重磅车型,也将带动一汽-大众奥迪整体声量快速提升。

同时,精准营销和服务令奥迪的品牌形象锐化再锐化。通过“改变世界的基因 The Power of X”加速营、冠名全网首档纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》等活动,奥迪品牌形象越来越年轻;汇聚马未都、杨澜、张亚东、马龙等当代中国各领域代表人物的“奥迪英杰汇”,立体呈现了奥迪“思想者、领导者、创造者”的用户价值观,同时强化了奥迪的进取精神;建设多年的Audi Sport赛道体验平台,既有效助推汽车运动文化在中国的发展,也不断强化了用户对奥迪品牌“动感”基因的认知……

可以说,已过而立之年的一汽-大众奥迪,正年轻。

编辑:薛亚培

责编:汉网

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