2019泰达论坛|辛宁:汽车智能化领先的希望在中国
2019-09-03 16:48:00 来源:中国汽车报

在2019泰达汽车论坛上,《中国汽车报》社有限公司总经理辛宁作了题为“变革时代,汽车行业的未来趋势探讨”的主题发言。

以下为发言全文:

互联网改变了世界,也改变了人类的生活方式。人类在工业社会时代建立的思维模式在发生巨大的变化。大数据和智能化将会成为下一次技术革命和社会变革的核心动力,对汽车行业产生重大影响。

一、汽车行业未来发展的技术和社会背景

人类思维模式的演变,从机械(工业)思维到大数据思维。

17世纪以来,工业革命以来形成重要的思维模式---机械思维,是现代文明的基础。机械思维直接带来工业大发明的时代,核心思想是确定性和因果关系。汽车就是典型代表之一(机械传动-电-机电一体化)

机械思维曾改变了人类工作方式的革命性的方法论,并且在工业革命和后来全球工业化的过程中起到了决定性的作用,今天仍然能指导人类的行动。互联网的出现,开始进入信息时代,并非所有的规律都可以用简单的原理描述,找因果关系变得十分困难,已经不是机械时代用几个定律就能讲清楚。不确定,或者说难以找到确定性,是当今社会的常态。数据为我们提供了解决问题的新方法,信息论是大数据思维方式的基础。大数据思维和原机械思维并非完全对立,他更多的是对后者的补充和延伸。信息论将世界的不确定性和信息联系在了一起,把复杂的问题变为数据处理问题,给出了人们看待和处理问题的新思路,同时机器学习能力越来越强。大数据思维是建立在不确定性的基础上,核心是寻找事物之间的强相关关系。

互联网使得可用数据量剧增,数据驱动方法的优势越来越明显,机器有了学习能力。如2016谷歌AlphaGo围棋战胜李世石,谷歌自动驾驶400万公里几乎无事故等。

大数据思维不是抽象的,是一整套方法,让人们能够通过数据寻找相关性,解决当下的各种难题。大数据依靠的是机器学习,机器智能。智能问题变为数据问题,决定今后20年经济发展的是大数据和由之而来的智能革命。人工智能三个要素:大数据、计算能力和分析计算。

大数据时代,给了商业创新更大的空间。机器智能被提出来已60多年了,但真正突破却在具有了大数据的今天。未来,商家将在数据层面和智能化方面展开竞争。

5G的影响,连接20%+80%;速度130-3.3-800倍,反映1毫秒,为自动驾驶,智慧城市和各种虚拟技术的实现奠定了基础。2019年超过40个城市开通5G商业服务,三大运营商将建8万-10万个基站,2020年数百个城市商用5G,基站60万-80万个,2021年后,5G商用将聚焦城市、县城和发达乡镇。建成数百万个宏基站和数千万个小基站。预计2022年全球网联汽车市场占比达到24%,具有网联功能的新车销量占比94%。麦肯锡估计,2025年自动驾驶带来万亿美元的经济规模,每年减少交通事故可挽救3-15万人的生命,减少废气排放90%;2030年汽车共享、互联服务等衍生的全新商业模式将使汽车行业增收1.5万亿美元。

二、用户和市场的变化

人类的大脑分析:人类由两股力量推动着,一股力量推动我们前进,获得利益;一股力量阻止前进,回避伤害。人类趋利避害的功能十分强大。由大脑指挥和判断决策。

左脑:理性,处理文字和数据等逻辑思维信息,具有知识、理解、分析判断等智商信息处理功能,满足物质需求。

右脑:感性,处理图像和声音的具体信息,具有想象、创意、灵感、直觉等情商信息处理功能,满足精神需求。

左脑决策-给一个理由,基于物质层面;右脑决策-给一个梦想,基于精神层面。

互联网的发展,大大推动了右脑情感需求的满足感。人们除了对产品的使用需求之外,大大开拓了人们右脑的决策度,注重感受、场景等精神需求。产品必须考虑用户的审美、情绪、情感、体验、梦想等精神层面的需求。

90后、00后成为消费主力,特点:成长或生于互联网时代,经济比较富裕,文化程度高,消费能力强;消费观念超前,与上一代人不同,个性化需求明显;眼界和视野开阔,了解国内外的流行趋势;不仅有消费能力,而且有影响力。双向或多向沟通能力强;比前几代人会过滤信息,不盲目相信广告;善于对比,有搞清事实真相的渴望和能力;网购成为习惯;希望选择能满足精神需求、服务快的产品和品牌。

大数据让企业洞察用户的需求成为可能。

决策主流左脑--右脑,物质--精神转变

三、汽车产业的发展趋势:

大数据、云计算、物联网的应用,新时代以新技术新业态新模式,推动传统产业生产、管理和营销模式的变革。汽车产业作为制造业中技术密集型知识密集型的典型产业,已成为智能制造的先行者及制造业转型升级的先导阵地。5G+工业互联网助推汽车行业高质量发展。汽车企业必须实现以产品为中心向用户为中心的根本转变。智能汽车是技术进步,大数据发展推动的必然结果,对制造、使用和服务产生重大影响,造成汽车产业商业模式、用户价值及使用习惯和服务方式的深刻变革。大数据带来的变革对大家的思维方式、产品设计、商业模式、营销服务、合作方式的影响巨大。

1、思维方式:工具思维、道具思维、玩具思维

工具思维:体现使用特征,关注价格、产品使用性能;

道具思维:体现社会特征,关注价值、体现身份特征和个性;

玩具思维:体现精神特征,关注兴趣、精神情感的满足性和个性的自我表达及实现。

2、发展方向和趋势问题:所谓汽车四化,不是平行的逻辑关系:

由于环境能源要求:推动汽车动力多样化、电动化。目的:节能环保、低碳化。

导致能源多样化时代来临,以燃油等为主要动力向以纯电或混合动力、氢能源动力等转变,新能源汽车快速发展,充电等支撑新能源汽车发展的基础设施逐步完善。大数据对汽车动力的管理和控制有积极的作用。

5G可实现万物互联,在万物互联时代(2016年窄带物联网国际标准:广覆盖,在同样的频段比现有网络覆盖面积扩大100倍;大连接,一个扇区支持10万个连接;低功耗,终端模块功耗为2G的1/10;低成本,单个连接模块目标成本1美元)大数据的推动:实现汽车智能化、共享化等,完成自动驾驶的目标。几个特点:

--产品形态发生显著变化,汽车的能力,作用被重新定义。汽车属性正从交通运输工具向载人载物移动智能终平台转变。移动中的生活工作功能、娱乐功能、服务输入输出功能、人机交互功能、数据采集处理功能等满足人类物质和精神需求的其他功能。

--造车用车的模式将被改变。汽车生产方式发生深刻变革,从大批量、流水线的生产方式向大规模个性化定制生产模式转变;汽车生产制造商向出行服务商或问题解决服务商转变。自动驾驶技术逐步应用,道路环境数字化等智能交通和智慧城市建设步伐加快。。

--跨界融合发展成为主流,汽车产业价值链、供应链、创新链等迎来重构与优化。汽车零部件不仅仅是硬件,也有软件。软件定义汽车,软件驱动汽车创新的时代到了(智能硬件,摩尔定律;软件,香农信息论)。汽车产品的内涵与外延变化为后来者带来机遇。未来汽车企业出路在与找到一条可以继承百年汽车工业成熟经验,又可以充分适应未来社会的融合路线。融合发展是关键,产业重构是机会,新的汽车产业新生态逐渐形成。

--新型需求和商业模式创新层出不穷,市场进一步细分,出行方式发生变化,共享出行、个性化智能使用和服务成为主要方向。汽车营销、使用、维修服务、管理、回收、金融等产业链进一步协同融合。

汽车产业发展代表企业:第一阶段,奔驰汽车的诞生;第二阶段,福特T型车;第三阶段,通用的渠道整合和新的商业模式;第四阶段,丰田的精益生产方式;第五阶段:高质量基础上的智能化。能在中国产生吗?汽车强国一定有代表性企业出现,伟大的企业一定在生死考验中诞生。中国市场已是中心(1/3),看到智能化领先的希望,中国制造技术的进步和能力的提升。

3、品牌提升是未来汽车企业竞争力的重要体现

把产品从价格层面提升到价值层面

把企业文化或价值提升为行业或社会文化或价值

品牌价值由物质层面转化为精神层面

品牌内涵由满足需求上升为满足欲望

把用户对企业的信任有效转化为企业的社会信用

4、汽车营销模式的变化

营销本质:以交易为导向(推销产品,一次性),变为以关系为导向(引导和洞察需求,互动交流,多次长期性沟通关系)。

传统营销与新营销的要素发生根本变化,商业模式实现以用户为中心发的变革。

传统营销4P (以产品为中心):产品、价格、渠道、促销

4C理论(过渡期):消费者、成本、便利、沟通

新营销(以用户为中心),场景、IP、体验(社群)、传播

编辑:薛亚培

责编:汉网

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